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广告平台“传播易”颠覆整个广告行业

2014-4-4 14:35| 龙洋网loyo.cc |来源: 朝闻天下 jannis | 编辑: admin

摘要:   导读:短短半年时间,以广告平台为主要盈利模式的传播易,利用激进扩张和广告压价手段,不停的蚕食着广告同行业的市场份额,导致整个行业存在几多变数。  如果在半年前问及广告行业谁比较牛,恐怕谁也想不到是 ...

  导读:短短半年时间,以广告平台为主要盈利模式的传播易,利用激进扩张和广告压价手段,不停的蚕食着广告同行业的市场份额,导致整个行业存在几多变数。

  如果在半年前问及广告行业谁比较牛,恐怕谁也想不到是传播易,近半年,传播易用简单的电商广告投放手段打动无数企业主们的心,甚至用多达3万个广告资源数量的战略打击着同行的发展信心。据了解,2014年传播易开始招兵买马,除了先后成立的北京、广州贰个经营基地,还与国外众多行业媒体建立了战略同盟,此举引来多位资深业内人士担忧。

  这些业内人士认为,传播易太“年轻”,自顾自的激进扩张,什么都用“初生牛犊不怕虎”的精神去做,也并不一定是对的,反而优势发挥的不明显,这样将会在未来不可预测的风险中受到重创。

  传播易激进的背后

  不可否认,我们需要看到的是,在未来广告平台市场发展迅速,各机构争夺市场份额这场马拉松中,传播易这种凭着年轻朝气玩命的奔跑,是否迎合网络行业大环境,这些都是未知数,如果有战略目的存在还说的过去,如果没有,那无疑是非常危险,将会为它的年幼付出代价。与其这样,还不如专攻某一点,比如微信营销、微博营销等方面有市场优势,把它单方面做大岂不更好?

  单就目前而言,传播易激进的背后似乎很有成效,软文发布、网络营销、微信营销、微博营销、礼仪活动策划等等,什么都做的他们并没有遇到太大的瓶颈,单从半年来与数万家媒体有效的合作,以及数千家企业的“牵手”服务上来看,传播易似乎把一些所谓的“贪吃”都消化了。

  其自己撑不撑肚子不知道,但就此以价格优势打压了无数中小广告公司确是事实,而这种情景也令得许多广告业、网络公关业的公司感到郁闷,传播易不顾市场态势先把价格压下来,从而导致行业市场重新洗牌,很多公司来不及以价格应对,等转身再跑时,传播易已经扛着网络营销的大旗遥遥领先了。

  传播易“贪多”的对与错

  一边扰乱着市场格局,一边自顾自的以“价格战”收拢人心,传播易的“贪多”已然在行业中形成了连锁反应,甚至很多媒体公司反过头来开始制约传播易的做法,这不禁令人愕然。

  从全局角度看,传播易并非没有战略远见,推出广告投放线上采购模式,利用网络营销推动品牌知名度延伸的高调宣传,产生的影响力又一步步蚕食着诸如好耶、易传媒、蓝色光标、省广等大牌广告机构的生存空间。

  综合看来,传播易整体实力可能还未能与一些老牌4A公司所抗衡,但也正是因为它涵盖的业务多,但各方向平衡发展,每一点都很精,每一点都有与他人抗衡的实力,甚至在战略上拿自己的长处去PK他人的短处,结果可想而知,一举制胜背后会留给人很多遐想究竟传播易的如此“贪多”是对还是错。

  传播易未来何去何从

  传播易近年来在公关和广告市场的迅速壮大让很多人为其揪心,甚至很多人对此批判,发展的过快,盲目的扩张会导致自身如气球般的内部架空,可能一时间会带来膨胀的虚荣,但未来会因这些问题而导致爆炸。

  一些行业评论员认为,不管传播易广告平台是否会像一些人所说的急速扩张导致“爆炸”的严重后果,但就其如今在行业中的“搅局”,无疑会引发业内更激烈的价格战,但不可否认这对于企业主们来说是非常有利的,他们看重的是性价比,而不是谁的何去何从。

  似如秦始皇一统天下,传播易如今虽还未够上如此实力,但“贪多”的行为已露出一些令人思索的东西,传播易广告平台的这种发展模式,从某种角度而言,是不是推动了行业的整体发展呢?传播易未来还会有何许令人不可明晰的动作呢?


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